简介：旅行回报常识，包含五个主要奖金

2021年11月10日，中国最大的旅行社区的领导人陈·甘（Chen Gang）就“旅游业的后半部分没有”发表了分析性演讲。他认为，中国的旅游业将迎来跨越流行病和拥抱变化的新循环。我同意这个判断！旅游业恢复常识的加速将在新的收获季节中引入。希望旅游业将遵循旧道路，并在流行病结束后加速其反弹是一个主要的战略错误判断。

一方面，旅游业和流行病将结束时没有结构关系。

流行病是一种主要的外部影响，其对旅游业的影响仅反映在“短期期望”中。显然，这种期望已经消化。资本是最敏感的。图1显示，在流行病爆发后，资本市场对旅游业的估值迅速上升。人们期望在流行病的影响之后，旅游业将与巴菲特对美国航空公司股票的底线购买类似，但在2021年之后进入，主要医疗机构逐渐就流行病的正常化和长期达成共识，尽管此时旅游业开始逐渐反弹，但资本对旅游业的期望开始下降并恢复正常。图1从资本市场的角度揭示了这种流行病的短期预期影响已经消化，未来流行病的结束将是一种逐渐的模式，不会影响旅游业的趋势。

此外，图2进一步显示，旅游净资产回报率（ROE）的“锯齿状常规链”尚未中断。由于其明显的季节性和政策特征，我国家旅游业的ROE“一开始一直很高，最终一直很低”。尽管罗伊（Roe）在2020年流行病之后迅速下降，但前面和低点的高潮链并未被中断，并且在2021年进入2021年之后，这种传统的连锁店仍在继续。这表明旅游业的内部结构并没有改变超出预期。

另一方面，旅游业带来的机会不是促进转型或升级，而是加速回归常识。

旅游业发展的常识是什么？它的意思是“首先是本地，然后是国外；首先是休闲，然后是旅游业；首先是社交，然后是经济。”从过去的五百年来看，从开始到世界旅游业的发展，优质的旅游景点和高质量的旅游业的发展环境是：这种景点或活动最初是当地人的休闲场所，其吸引力和服务能力已经获得了当地人。在“过度游戏”之后，它建立了著名的社会声誉，因此它吸引了外国人以“城市名片”的功能旅行，并最终形成了著名的旅游目的地。国际法律和基本的旅游业发展意识是“一个人如何在不扫房间的情况下扫地？”如果当地的休闲和公共服务没有特征，质量和吸引力，那么它们就不能成为可持续的旅游胜地或目的地。

出于历史和实际原因，我国家的旅游业发展具有某些“反统一意义”特征：首先，当地，首先发展入站旅游，然后是国内旅游；首次旅行，然后是休闲和当地景点，专注于游客的旅游业。这不是公民休闲的优先事项。这主要是基于分阶段的任务，例如填补外汇差距，应对金融危机以及刺激当前消费。但是，随着国民收入的不断增加以及文化和精神需求的不断增长，该国意识到了旅游业的基本特征。例如，将前国家旅游管理局纳入文化部是将旅游业带回常识，并通过旅游和休闲将旅游业纳入该地点的公共服务系统，从而建立和利用旅游业的社会效果。只有具有良好社会影响的旅游资源才能具有吸引外国游客并推进当地文化的资格和能力，并具有可持续盈利能力的固有条件。为此，对于旅游业而言，无论流行病是否发生，旅游业重返常识的一般方向。流行病应该成为我们旅游业恢复常识的润滑剂和加速器。

基于此，我认为“ Mafengwo”的陈帮派提出，“将游客的旅行体验带入'Destinate'作为核心，并以“本地”为核心将有趣的体验带回了一个非常正确的战略决定。同样，梅图安（Meituan）进入旅游业的“本地化”和“以生活为导向”的策略也准确地标志着旅游业发展法：第一个本地，第一个休闲，第一个社会，然后是外国游客和高质量的旅游业。 。相反，一些现任的OTA仍然希望人口增加和出站旅行的流动后反弹。这种违反行业常识的战略愿景是“美丽的”，但面临着巨大的方向。风险。

在重返常识的道路上，有五种长期积极的发展趋势指导旅游在流行病之后的“广泛收获”！

1。旅行大米：旅行式旅行旅行

流行病之后旅游业恢复的第一个趋势可能是入站旅行，而不是出境旅行。这种流行病将促使中国的旅游业加速其回归“本地化，休闲和社会化”的常识。入站旅游的宏观辅助和文化交流功能将是此回报的重要途径。这主要反映在以下方面。

首先，政策转变和支持入站旅游以重新获得社会和文化职能

从前五年旅游计划中入站旅游的政策表达的变化来看，我们可以深入了解，该国对入站旅游的定位和期望发生了重大的结构性变化（如图3所示）。如果在流行病完全结束后，任何部门都会“反弹”超出预期，则必须是入站旅行，而不是出站旅行。

在第12个五年计划期间，该国对入站旅游的定位是“发展”，第13个五年计划期的定位是“增强”，“ 14五年计划”期间是“振兴”。政策词值得很多，而且非常特别。从“发展”到“振兴”，这意味着入站旅游业将改变其先前的下属地位，并在流行病之后振兴其宏观辅助和文化交流功能。在这三个主要的旅游市场中，入站旅游的复苏与我国当前和未来的国家战略取向密切相关。只有融入国家发展战略，旅游业才能实现基本和长期发展。基于以下政策情况，流动后的入站旅游既是必要又是必要的：

其次，调整了内部和外部循环贸易模式，入站旅游需要在出口方面增加新的砖块。

2021年中国和外贸出口的表现超出了预期（见图4）。外国未能与流行病作斗争，国内生产电动机已经开始形成“反流动经济”，以推动出口，以超越预期。出口的同比增长率达到30.1％，平均两年达到16.1％。盈余已扩大到6400亿美元，大大推动了GDP增长。 。

但是，随着美联储加速债务的加速，鹰派利率的息和资产负债表降低了预期，因此已经修复了外国流行后的生产系统，并在明年的各个国家注入了全部动力。这样，我国家在2022年之后的出口，尤其是商品出口，将面临巨大的压力。

入站旅行是服务交易的典型净出口行业。入站旅行一直是过去几年我国家的服务贸易赤字之间的主要参与者。这种入口旅游的净出口能力在与未来的外贸压力作斗争中起着不可替代和重要的作用。最新数据显示，由于流行病，我国家的旅行服务交易去年变成了赤字。如果继续加强出站旅行，赤字将进一步增加，并且不利于平衡外贸压力。因此，一旦流行病改善，振兴的入站旅行显然将比劣势更为有益，而当务之急是必要的。

第三，国际环境正在发生变化，外汇的增长率正在下降。我们希望入站旅游业能够振兴外汇增长

长期以来，中国给人们的印象是，它是一个拥有丰富的外汇的国家，并积累了巨大的贸易盈余。但是，中国的外汇增长率早在十年前就开始下降（如图5所示）。一方面，美国和其他西方国家增加了与中国的贸易包围，另一方面，中国的外国投资和技术引入加速了其步伐。因此，中国的外汇增长率在2011年之后急剧下降，并且停止了2015年的下降，但增长率并未恢复到其最高点的三分之一。

此外，随着国际竞争环境变得更加紧密，中国将不可避免地增加上游批量资产，尖端技术和基本制造产品的进口，以加强内部循环和技术自主权。因此，未来中国对外汇的累积需求正在逐渐增加。历史经验表明，入站旅游业在稳定和积累我国家的外汇方面起着非常重要的作用，并且可以有效地提高外汇的增长率，而无需涉及技术纠纷和贸易竞争。

第四，中国旅游业的基本功能已经改变，强调了入站旅游的独特政治和经济职能。

显然，在中国共产党第18个国会大会之后，中国旅游业的基本职能发生了重大变化。旅游业不再是一个简单的经济行业，其更重要的功能是转向社会和文化本质。早在中国旅游业的开始时，其重要职能就是向国际社会展示中国的发展哲学和发展成就。目前，此功能的回报和振兴具有更严格的必要性和更强的使命感。

如何出口中国文化，如何发表中国的声音以及如何确认中国模型？最好让许多对中国感兴趣并来到中国来帮助中国传达更多的声音的外国朋友，而不是向自然敌对中国敌对的外国政治家讲道。对于大多数服务行业来说，使用“旅游足迹”来实现文化交流功能的能力很难实现。为此，在经济和政治上，入站旅游对于在流行病之后加速和大力反弹都是必要的。

2。旅游小麦：风景旁的地方倒退董事会

流动后旅游业的第二个趋势是，风景景点的经济利润功能逐渐转化为“背景董事会功能”。资本对此的反应是敏锐的。风景场景的资本估值（PE）与旅游业的整体估值之间存在显着差异（如图6所示）。流行病爆发后，旅游业的整体估值首先急剧增加，然后急剧下降。如上所述，这是因为市场表明旅游业将反弹，并且随着流行病的正常化，期望将迅速下降。相反，在流行病爆发之后，市场的估值迅速下降，但是在最近的流行病变得更加复杂之后，风景秀丽的景点的估值反弹和稳定。

与风景秀丽的估值反弹的起点相比，风景阶段的收入回报（ROE）在流行病之后继续下降，并且在流行病之后表现不佳（见图7）。

资本的敏感性表明，风景景点的估值及其利润率已经开始解耦，流行病已经加速了这一过程。为什么这是？首先，在文化和旅游业的合并之后，旅游业的主要功能开始重返社会和公共福利。旅游业的核心目的是满足人们日益增长的精神和文化需求，并承担城市文化和社会文明的沟通功能。在这种功能转换中，风景斑点是最重要，最典型的载体。中国的所有土地都是国有的，风景巨大的现场资源最终是公共资源，全体人民应该享受。因此，风景秀丽的地方的经济功能将在未来进一步下降，门票较低，甚至没有门票是许多风景景点的必然目的地。从国际的角度来看，依靠票务经济，中国风景秀丽的景点（甚至是国有风景秀丽的地方）极为罕见。另一方面，在当前和未来的消费者需求倾向于被替代和社交，风景名胜景点对企业和政府的直接收入的重要性也在同时下降。旅游投资实体的投资回报将越来越多地依赖于导数回报。

值得注意的是，上述风景景点的衍生性收入并不指风景秀场景点的“第二消费”或周围产品的销售，而是指风景秀丽的景点作为环境背景板或资源所提供的全面支持背景委员会，提供该地区消费服务的开发。例如，在德国著名的风景秀丽的地方，天鹅城堡只收取核心地区城堡中非常便宜的门票。湖泊周围没有所有大型风景秀丽的票，但是历史悠久的住宿加早餐旅馆和体育和休闲俱乐部安排在数十英里的半径内。在这里，风景秀丽的景点的杰出重要性反映在“背景板”的功能上：如果没有著名的风景景点，B＆B群集就无法发展，并且在发展时也缺乏交通。但是与此同时，风景秀丽的地点本身并不需要获利，而是作为公共历史，资源在一般背景下存在。

流行病将加速我们的风景秀丽的位置（尤其是国有风景景点，具有独特的资源），以返回“背景板”常识。

3。旅行：Yuan宇宙酒店

流行病之后的旅游恢复方向与数字经济和人工智能密不可分，这取决于国家发展战略。当前和将来，最热的人工智能合成系统是元宇宙。问题是，哪个Metaverse行业对旅游业有真正的触发作用？

首先，诸如风景秀丽的景点和博物馆之类的场景并不是元旅游业的真正目的地。正如Metacosmic经济的先驱扎克伯格（Zuckerberg）指出的那样，元素经济的第一个重点是改变工作情景，例如在线会议和虚拟办公室。实际上，当我们谈论元评估时，我们会想到在线角色游戏，然后在潜意识中想到诸如沉浸式旅游和云旅游等概念以适合元视频。是的，这样的概念是在资本市场中第一个被炒作的概念，例如云南旅游业的炒作。但这只是一种利用公众与元宇宙旅游业的直觉联系的方式，而不是对Meta-Universe旅游业的原始反应。

其次，进入娱乐或休闲领域的荟萃分析的前提是，它仍然需要依靠现实世界的经济规则，或反映现实世界的经济规则。这确定了元元中的旅游设施或旅游场景必须首先得到“必要的需求”来获得流量并实现盈利能力的支持。众所周知，在所有旅游格式中，只有酒店具有最基本的需求，最棘手的交通和最大的工作特征。这三个特征都与元宇宙经济的触发条件一致。

最后，从流行病之后的中国的新现实中，公众对人工智能的需求的重点主要是对房屋和住宅的智能需求。图8来自国家一级的大规模生计调查（涵盖了104个城市和300多个县），这反映了中国人民对各个人工智能领域的关注和需求。图8显示，人们最关心智能家居，但对智能旅行不太担心。因此，如果旅游业想在人工智能领域取得突破，则应首先将其与住宿和住宅格式相结合。

从上面，我们可以看到，如果作为中国新的基础设施和数字经济的集成平台，Metaverse将成为下一代互联网，那么Metavers of Metaverse to Triverm of The Metavers to Metavers the Metavers of the Metaverse of the Metaverse of。由于空间的限制，我们将不会讨论这一点，但是我们可以看到中国的当前第一个元宇宙应用程序 - 纽约Xirang和分散的Meta-Universe平台上的Meta-Universe房地产和展览馆交易。

此外，一个令人满意的迹象是，高收入人士要关注智能旅游业比其他智能产品（见图9），这为元式酒店的开发提供了基本支持。

4。旅行JI：天堂 - 非认知

这种流行使人们恢复了家庭和亲子关系，并加速了人们重返户外娱乐。一旦这种趋势在流行病之后遇到适当的供应，它将反弹。可以说，这种反弹的“报仇”比出站和国内旅游的篮板更确定。

但是，关键问题是国内主题公园和娱乐场所都在红海中，例如下雨后的蘑菇，但真正的专业公园很少见。迫切需要在高质量的专业天堂中出现流行病后的报复性需求。外国运营商似乎闻起来有浓烈的气味，并采取了决定性的攻击：2019年9月，在流行病之前，乐高乐园（Legoland）是世界顶级专业公园，定居在四川成都。随后，在2020年，娱乐公园到处都在哭泣的其他环球活动，2020年4月，北京乐高乐园（Beijing Legoland）正式在Fangshan District的Qinglonghu镇正式选拔，成为世界上第10个乐高乐园。

乐高乐园不是普遍的天堂，而是专业天堂的代表。专业公园旨在增强儿童或成人的人力资本，而不仅仅是提供娱乐体验。因此，它们需要更专业的设计和更复杂的技术介绍，这反过来又需要重新设计运营过程。有人说，这种天堂依赖于大型IP，这是一个普遍的误解。专业公园更多地依赖理论研究，发展和技能创造而不是依靠IP，以建立极高的障碍（甚至是独特而独特的）IP资产。乐高乐园就是一个例子，一个更典型的例子是美国印第安纳波利斯的儿童博物馆和荷兰阿米斯坦的Nemo科学技术博物馆（如图10所示）。

具体而言，专业公园已经承担了“文化和旅游融合”和“教育改革”的两个政策红利，因此在流行病之后，它具有很高的需求确定性。在这里，我想强调的是，文化和旅游融合的方向不会错，但是困难是“旅游业应该与哪些商业模式相结合？”显然，有必要与具有政策方向和市场需求的业务模式集成。图11显示，流行病之后的服务业三个最大需求是：旅游，教育和医疗服务。因此，确切地说，旅游 +教育是必备的选择，“旅游 +非正式教育”是中国专业天堂的主要重点。

5。旅行：客户 - 俱乐部

展望未来，许多专家似乎担心消费疲软，甚至认为消费“可能导致永久收入下降的风险”（Liu Yuanchun，2021年）。但是实际上，由于响应政策的早期采用，无论是消费期望还是消费者的信心，在2020年流行病的中部急剧下降后，它基本上会在接下来的两年中波动和稳定（见图12，请参见图12 ）。这表明消费并不是整体上存在重大问题，问题可能是消费内结构崩溃的问题。

消费结构的哪一部分崩溃了，导致消费量较弱？我们的判断是消费不耐用的商品（非服务）变得虚弱。一方面，尽管中国的Gini系数急剧下降，但近年来已经看到了一定的尾巴现象，并且绝对水平仍然不低（如图13的左侧所示）。这种收入分配模式将为富人带来利润。消费的趋势正在下降，不持续的消费品的消费量继续下降。在过去30年中，我国恩格尔系数的迅速下降进一步证实了上述结果 - 几乎每个人对食品和服装等非耐磨物品的消费支出正在下降（如图13的右侧所示）。

那么，哪种消费部门正在上升？服务消耗正在大大增加！国家统计局的数据表明，流行病暂时削弱了服务消费的增长。随后，在流行病略微放慢速度之后，服务消耗开始迅速反弹，并且其强劲的生长动量一直持续到今天（见图14）。在服务消费中，值得注意的是，尽管旅游和休闲的销量急剧下降，但销售价格却大大提高（见图15）。进入2021年后，这种趋势变得越来越明显。那么，谁是“少量”，而高价旅行付款呢？

可以推断，在流行病下，高净值人或富人“反对趋势”购买旅游业，他们正在支持当前和未来的旅游消费。因此，未来的旅游消费必须更加专业，高价值和定制。这个结论有没有真正的证据？图16显示，中国富人对旅游和休闲的消费量已经在2020年之后迅速增长，增长率远远超过了豪华房屋和教育的速度（请在2020年之后观察到每条线的斜率）。

再加上国际社会中有组织的旅游业的发展趋势，我的看法是，未来的旅行社团体仍然存在（例如入站接待和老年团体旅游），但是整个商业模式的存在时代已经永远消失了。旅行社的内部核心将被转移到“俱乐部”。各种体育俱乐部，冒险俱乐部，乡村历史俱乐部，私人考古俱乐部，钓鱼俱乐部...将以不明确的劳动和专业人士划分来代替旅行社。俱乐部经济的特征是“低频，低费用，高价，大粘性，长周期”，也就基于高度专业化和高度组织的形式为会员提供终身服务。 ，为低频活动收取更高价格的服务费。

因此，流动后旅行服务的一个重要趋势是，公众将选择自我引导的旅行，需要服务的客户群将变得更加专业和高端，俱乐部及其变体将逐渐取代旅行社和USHER在新的前景中。

参考：

Liu Yuanchun等人，2021年，“在反复流行和结构调整的影响下，中国的宏观经济复苏”，2021年中国宏观经济论坛。

2021年的陈·甘（Chen Gang）在2021年全球旅行新闻峰会上的主题演讲中，“没有后半部分旅游业，工业互联网开设了一个新的周期”。